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[转载] 张继科为什么还这么火 背后推手竟是他

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发表于 2020-6-21 22:08:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    有一位奥运冠军,
  他有很多标签,
  也有很多迷妹。
  他频繁现身综艺和直播,
  但却始终没有说退役,
  没错,他就是张继科。
    代言费仍在600万以上
  江苏卫视6·18晚会、湖南卫视6·18晚会、京东6·18晚会。刚刚过去的618狂欢节上,露面最频繁的体育明星是谁?没错,张继科。
  不管他是在球台还是舞台,不管他手中握着的是球拍还是话筒,火红的张继科,一如既往。
    放眼体坛,无论是频频出圈的女排奥运冠军惠若琪,还是在平昌夺冠、成就自己短道男子奥运冠军第一人的武大靖;无论是开始走搞怪路线的张国伟,还是跨界已成为常态的潘晓婷,放眼当下体坛,恐怕没有任何一位运动员的号召力、影响力和吸金的能力,能与张继科相比。
  当然,现在张继科的火爆曲线,正经历2016波峰后的调整,那是他整个职业生涯最无法复制的一年。
  身背两位数的代言品牌,其中不乏美津浓、可口可乐、李宁、蒙牛等各领域的翘楚品牌。代言费逼近千万,综艺走秀接连赶场。
    那一年,在中国体坛财富榜上,张继科以6000万的年收,位居榜眼,仅差榜首孙杨900万。
  那一年,张继科成功出圈,横跨体育和娱乐圈,把自己从一名乒乓球大满贯得主,转型为流量明星,也可以说是——现象级网红。
  三年多过去了,张继科没有像流星一般,耀眼过后归于平静,也没有像昙花般绽放过后,烟消云散。
  他仍是各大卫视综艺节目的体育明星第一人选,从跨年到六一、从618到双11;从南到北,都有他的身影。
    张继科率先开启了体育明星带货直播的新潮流,成为体育明星当之无愧的带货王。
  今年4月一场为武汉复工复产带货的直播秀里,“边吃边播的张继科”吸引了超过1900万人。当晚所有货品全部被抢光,“呆萌”的他,在SELL上的能力也能当得起优秀员工。
  过去十多年,见证张继科一路成长的资深乒乓球记者郭阳透露,她曾看到过一份张继科的行程单,“简直比他当运动员时忙太多了,行程安排非常紧密,完全顶级明星的节奏。”
  如今,跟张继科合作的品牌仍很高端,他有安踏、雀巢等代言,茅台等大品牌也会请他站台,一单代言费在600万以上。
  跑了十多年乒乓球的资深记者宫长评论说,“姚刘李时代之后,中国体坛不可避免地出现了一个空白。张继科受限于运动项目不是国际化的大项,否则他完全有能力接过引领时代的接力棒。但即使如此,这些年丝毫不影响他释放自己巨大的商业价值。”
    田亮是张继科的“老板”
  运动员想实现张继科这样的成就,无论他多么具备娱乐的天赋,成绩多么过硬,只靠自己一个人,也是不可能的,背后必然会有成熟的团队来支持。
  那么,谁是张继科团队背后真正的操盘手?
  这里有一个同样响亮的名字:田亮。
  如今,这两位奥运冠军身处同一家经纪公司——灿亮柒号。
  这是一家已实现新三板上市的公司,业务涉及事影视剧投资、制作和艺人经纪等。董事长是超女中走出,在商界游刃有余的叶一茜,而她的老公田亮也是团队成员口中的“老板”。
  田亮的名字放在当下的体育圈,仍是响当当的。虽然退役十多年,但江湖上仍有他数不尽的传说。

    只是,前辈是把自己的服装品牌做大做强,做到了国际时装周上。而田亮则是在《爸爸去哪儿》之后,成功转型,从地产跨足演艺圈,跟太太叶一茜联手开创了他们的商业帝国。
  运动员想维持曝光度和影响力,签约娱乐公司,走娱乐化路线是一种常态选择。毕竟,娱乐圈的运作手法、人设包装以及资源分配是体育圈的运动员所不能企及的。
  体育圈大咖跟娱乐公司签约的人不在少数。
    惠若琪在退役后的2017年,就是跟娱乐圈经纪巨头之一的杨天真所在的壹心娱乐签约,才有了她做运动员时不曾有的巨大资源和曝光机会,让她成功转型。
  张继科在和景甜有过一段恋情后,给自己赚够了在娱乐圈混迹的话题和资本。转投灿亮柒号后,团队完全按照娱乐化模式打造这位网红奥运冠军。
  武大靖目前也把经纪约交给了一家娱乐圈的公司。
    2002年,国家统计局将体育规划入文化娱乐产业,进一步促进了体育业与大众娱乐业、影视传播业等产业之间的互动和融合。
  越来越多的、被视为中国竞技体育标志的运动员,通过参与各种商业活动,成为广告代言领域的“明星”。
  嗯,某种意义上,张继科已不再是一名简单的运动员,而是自带流量的“顶流”。
  东京,他的角色更多样
  虽然从2018年7月参加完国际乒联韩国公开赛后,张继科就再也没以运动员的身份出现在国际国内正式比赛的赛场。但这么久,他始终未言退役。
  退役,其实是每一个运动员职业生涯的分水岭。关乎前景、关乎商业价值的开发、关乎影响力、名誉、曝光度等等。尤其是对顶尖级运动员而言,是否退役,待遇天差地别。
    但对张继科而言,是否退役已不再重要。经历这几年的打磨和运作,他背后的团队,已把他打造成一个横跨娱乐和体育圈、日趋成熟的商业IP。
  从体育营销公司走出,如今在演艺领域和体育营销领域做的小有成绩的马菲表示,“体育圈的人相对单纯,想法简单,想去娱乐圈发展,必须有自己独特的标签和优势。
  对张继科而言,他这一步走得早。我娱乐圈的很多品牌和活动方的朋友,一提起他的名字,已经理所当然地把他归为艺人之列了。”
    在短视频平台上,张继科也有专门的团队。不过相比于张国伟走滑稽、搞笑的野路子,张继科短视频的主打内容还是围绕着乒乓球。
  奥运延期,国乒正加紧备战。没有退役的张继科在今年4月也有一场和侯英超的“削攻大战”。
  那场对决后,很多人直呼,“张继科什么时候回归?”
  但是,这只不过他们的一厢情愿罢了。
  虽然没有退役,但从竞技状态和身体状况而言,现在的张继科在赛场上,已不再有曾经“藏獒”的那般神勇。
  换句话说,国家队、国际比赛的大门对他而言已早已关闭,但这不意味着东京的大门也对他关闭了。
  向来金句频出的张继科可选择的路线仍有很多。
    比如,去做电视台前方的解说嘉宾;比如,可以跟品牌签约进行营销,探营、直播,形式多样;再比如,即使不去东京,张继科仍可以在短视频平台发挥他的巨大威力,开启多种互动模式,继续发散他的热度。
  虽然属于张继科最巅峰的时代已过去,但不可否认的是,他的威力、他的影响力和给自己铺设的发展轨迹,仍在按部就班中继续。


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发表于 2020-6-24 06:12:49 | 显示全部楼层
没有推手,现在想红就比较难
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发表于 2020-6-24 06:28:35 来自手机 | 显示全部楼层
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发表于 2020-6-24 07:22:47 | 显示全部楼层
综艺圈的事不太关注

不知道张继科有多火,没看他的什么节目
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发表于 2020-6-25 13:30:07 | 显示全部楼层
只能呵呵只能呵呵
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发表于 2020-6-25 14:43:10 | 显示全部楼层
网红在中国能这么火,只能说明中国人平均素质很一般
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发表于 2020-7-14 13:14:05 | 显示全部楼层
这样也挺好
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发表于 2020-7-14 13:17:51 | 显示全部楼层
人家至少也在推广乒乓,没必要黑。
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发表于 2020-7-14 13:37:14 | 显示全部楼层
长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上
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发表于 2020-7-14 14:56:04 来自手机 | 显示全部楼层
原来背后推手是田亮,确实了不起啊,李湘嫁对郎了。
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