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[娱乐八卦] 国乒能否包装出N个宁泽涛

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发表于 2015-2-14 07:59:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

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撰文:王怡薇(微博)

近日,国乒直通苏州世乒赛选拔赛在镇江落幕。直通赛期间,国乒总教练刘国梁(微博博客)召集媒体座谈,自抛疑问,直指国乒推广的瓶颈所在。这其中有两个问题吸引笔者关注:“什么原因导致乒乓球影响力的下降?体育和国家队是否可以被娱乐化?”

这些年不少人在争论国乒一家独大阻碍推广。其实在笔者看来,这本身就是一个死命题,资深体育媒体人房学峰(微博)说得中肯:“搞体育拿金牌无可厚非,不应该把争金牌和项目推广对立起来。”

抛开金牌论,怎么推广、如何推广,最大范围地让这个参与度逐渐老龄化的金牌项目开出新花?伦敦奥运会后,国乒推行第三次创业,国乒队将士多次走进校园、军营,进行一系列活动,“接地气儿”的和大家互动,聚拢了青年球迷后备基础。然而这些活动虽热闹,却未立竿见影的收到迅速扩大社会影响力的效果。

王石在担任亚洲赛艇协会主席,谈到中国推广赛艇运动时曾说,吸引中国新一代中产阶级关注参与到赛艇运动,这是这项冷门运动能在中国能落地开花的关键。

吸引中产阶级关注,这也是国乒急需要解决的问题。毕竟,学生和军人的社会活跃度和能力有限,而在社交网络发达的今天,网络上的“意见领袖”多是25岁-35岁年龄层的白领和中产阶级。这些人社会活跃度高,也具备一定经济基础,但人家是看着NBA、五大联赛长大的一代,对于父辈钟爱的乒乓球自然提不起兴趣。

让占据社会中坚力量的中产阶级重新关注乒乓球运动,你得先让人家对打乒乓球这些球星提起兴趣。就像很多人也许并不关注体育,也从未看过一场NBA比赛,但只要说起篮球、说起NBA,人家肯定先想到“科比”“勒布朗詹姆斯”这些名字。

笔者在采访中也发现,如今能够吸引这些人关注的体育明星都有以下特点:“性格辨识度强”“身材好”“bigger高”…….总之就是要运动员本身拥有鲜明的时尚和个性化的元素,宁泽涛的走红无疑就是顺应了这些人的喜好。

仁川亚运一战成名,宁泽涛成为媒体和公众心中的“小鲜肉”。趁着亚运的热度,宁泽涛先是现身美籍设计师Alexander Wang 与HM合作大秀现场,随后又为Dior香水拍摄平面广告,年底又要和吴亦凡、鹿晗等人一起登上春晚献唱。 一水儿的“高大上”传播俨然有赶超体坛第一时尚达人林丹(微博 博客)。而“小鲜肉”的标签更让宁泽涛有了区别于其他男选手的标志,年轻美好的肉体外加场外一系列造星攻势,这让只有亚运冠军头衔的宁泽涛一跃成为中国最炙手可热的明星,注意,是“明星”,而不仅仅是“体育明星”。刚刚结束的央视体坛风云人物颁奖礼,宁泽涛更力压张继科(微博)、林丹,收获最佳男运动员,不少评委都表示,宁泽涛带来的关注度和话题性远超成绩本身。

在全民娱乐的今天,体育明星自然也无法避免。这并非刻意炒作,也不是非要用绯闻来博版面,而是运用高端商业的包装手段,将运动员们变着花样的推到公众面前,宁泽涛的造势成功或许能为国乒带来一条新路。

时尚和个性化,也并不是在公众面前简单唱歌和跳舞就可以达到的效果,这需要一系列的包装、策划和公关战。其实国乒队中具备宁泽涛式偶像气质的人大有人在,细心接触下来,每个人身上都具备独一无二的性格特质。“硬汉”张继科,“暖男”马龙(微博),“逗比”的许昕(微博)…….论身材、论成绩都不比宁泽涛差,差的也许就是根据每位球星的性格定位,打造场外一系列商业包装和推广计划,这其中上大刊封面、插页,参与到相关时尚商业活动都是必要的步骤。

而除了爱将,作为大满贯运动员的刘国梁本身就是星味十足,善于制造记者们关注的新闻点。拥有两位双胞胎萌娃的他也可以考虑,能否参与到《爸爸去哪儿》这样的当红的真人秀节目中,利用自身的影响力让更多的非体育迷关注到乒乓球运动。

此外借助新媒体的传播力也是关键。直通巴黎世乒赛期间,刘国梁力排众议,推行通过网络票选决出初步参赛名单,联合腾讯等四家微博同步进行投票,那次直通赛的关注度超越以往,更是吸引不少非体育迷用户的关注。

包装出国乒N个“宁泽涛”,不比奥运会包揽4金来得轻松。


来自群组: 保定飞天乒乓球俱乐部

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发表于 2015-2-14 08:50:32 | 显示全部楼层
想法很好啊!
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发表于 2015-2-14 09:58:46 | 显示全部楼层
宁泽涛也不只是包装出来的啊……
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发表于 2015-2-14 10:07:05 | 显示全部楼层

包装也得有实力才行哦!
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发表于 2015-2-15 11:39:11 | 显示全部楼层
有创意,好想法
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发表于 2015-2-15 12:47:14 | 显示全部楼层
想法很好,支持!!!
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发表于 2015-2-19 16:38:26 | 显示全部楼层
       楼主文章有些意思,值得思考。
       不过乒乓球运动现在还不能说是老龄化,现在正值寒假,你到球馆去看看,教练们的日程表排得满满的,都是学生娃在学球。再说宁泽涛获奖是有其背景原因的:百米自由泳过去是欧美人的天下,在亚洲是日本人独领风骚,我们中国不要说想第一,就连进决赛都很难。改革开放后,在经济发展国力上升的同时,体育事业也得到突飞猛进的发展,宁泽涛就是在这种背景下才能挤掉羽毛球的林丹和乒乓球的张继科的。中国的冠军太多啦!林丹好几次被挤掉,因为还要照顾别的项目。再说明星效应,乒乓球还是有的,要不,能有那么多小孩学球吗?
       要考虑中产阶级人群,这一意见倒是颇有新意。
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