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(转载)“迷妹”火爆,运营冷清,乒超联赛冰火两重天

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发表于 2016-11-22 05:27:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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奥运冠军,上海体育,王励勤,乒超联赛,刘国梁

  “请问大力哥,明年乒超联赛会卖季票吗?”当一位女粉丝在球迷见面会上将问题抛出,曾经的奥运冠军,如今已是上海体育职业学院副院长、上海中星乒乓球队主帅的王励勤竟一时语塞。

  “这个问题我们会好好考虑。说实话,以前乒超门票不太好卖,比较多的是赠票。”面露尴尬笑容,有些措手不及的王励勤答得倒是实在,“真没想到这个赛季多了这么多球迷,这么多‘迷妹’。”

  一段对话,是整个乒超联赛当下境况的缩影。一边是骤然升温的球迷热情,一边是长期遇冷的惯性,面对里约奥运会后激增的球迷数量和火热的关注度,乒超联赛整体运营的滞后性愈加明显。

奥运冠军,上海体育,王励勤,乒超联赛,刘国梁

  在中国乒乓球“第三次创业”的目标中,吸引更多年轻人关注和参与是核心内容。如今,乒乓球火了,乒乓球选手再度成为年轻人追捧的偶像,而理应作为项目推广和发展基石的乒超联赛,是否也应“趁热打铁”做出改变,以更职业的运作方式来挖掘和提升联赛价值?

  现象级的人气提升

  里约之夏,中国乒乓队与女排、傅园慧一样,成为奥运年里“现象级”的偶像。包揽奥运四金的超强实力固然是主因,颜值和幽默更是国乒的“吸粉”利器。就连总教头刘国梁也频频在社交平台与球迷互动,毫不介意网友送上的新昵称“刘月半”和“那个不懂球的胖子”。男队三位奥运冠军马龙、张继科和许昕更是成了人气极高的“网红”,赛场内外的一举一动都牵动着球迷的神经。仅里约奥运期间,张继科在社交网络上的搜索量就达到4亿,高居中国军团之首,而马龙以1.3亿紧随其后。

  有意思的是,在关注国乒的新粉丝里,年轻女球迷占绝大多数。随着乒乓热从奥运会蔓延至联赛,这些追随偶像的“迷妹”们,也将关注和热情带到了乒超赛场。本赛季以来,曾经无人问津的乒超门票成为了“香饽饽”,大部分赛事的门票都被“秒抢”而空,热门场次的黄牛票被炒高数倍的价格出售。在上海中星队设于青浦的主场,往年冷冷清清的看台,今年几乎场场爆满。很多球迷特地带着定制的助威装备从市区赶来观赛,有些甚至专程从外地“打飞的”而来。赛场上座率明显提升的同时,一些球迷还聚集在球员入住的酒店守候,只为有机会与偶像互动,送上自己精心准备的礼物。


  根据腾讯体育提供的数据,今年央视体育频道直播的前九场乒超比赛关注度为0.082%,而上赛季播出的14场乒超比赛平均关注度为0.057%。微博搜索量做出的统计显示,2015年乒超联赛的阅读量为631万、讨论量为1.1万,今年联赛赛程刚刚过半,乒超的微博搜索量就达到了1亿,讨论量为7.1万

  “奥运会后,的确感觉到关注乒乓球的人多了,来现场看我们比赛的球迷也多了。”新科奥运男单冠军马龙自然是乒超的头号票房保障,即使是在客场,他的人气也居高不下。联赛第六轮上海中星主场与山东魏桥比赛中,现场球迷就在马龙与许昕的“龙蟒大战”时喊出了“手心手背都是肉”的纠结心声。赛后,在谈到球迷人数爆发式的增长时,马龙认为,主要源于中国乒乓球队在奥运会上取得的成绩和展现出的精神面貌得到了球迷们的肯定。

奥运冠军,上海体育,王励勤,乒超联赛,刘国梁

  作为前辈,王励勤同样感受到了今年乒超较以往有明显区别,“球迷年龄结构趋于年轻化,除了关注比赛本身,他们也会关注球员和球队日常生活中的事情。”对于“迷妹”们关心球员生活日常,甚至小到一条毛巾、一条微博评论都能引发热议,王励勤表示:“球迷的支持是我们最大的动力。未来我们也会更多地向球迷普及乒乓球运动的专业知识,只有大家真正认识和了解乒乓球项目,才能更好地推动联赛的发展。”
慢半拍的联赛运营

  球市异常火爆,乒超联赛的运营却依旧停留在不温不火的过往——标价3000万元的冠名连续第二年无人埋单,赛程和筹备时间均为奥运会“绕道”,精彩的决赛阶段采取赛会制而非主客场制,票务销售、场馆配套以及媒体服务等均难以满足实际需求……

  造成球迷热情与联赛运营“冰火两重天”的原因,一方面源于联赛管理者与商家对于奥运乒乓热的预期不足,更主要的则在于长期以来,乒超都更像是为国家队服务的“附属品”。作为联赛参赛主体,俱乐部无论在球员归属抑或商业开发方面,都没有获得足够的话语权。国乒总教练刘国梁也曾坦言,联赛要让位于国家队和国际大赛任务的“双轨制”,的确让乒超改革受到局限。也正是因此,经过多年的发展,乒超联赛距离真正意义上的职业联赛仍有较大差距。

  令人稍感欣慰的是,虽然整体格局未见改观,但有些积极的改变已经发生。在被压缩至仅有两周的招商时间里,乒超还是得到了几家大型赞助商的支持;乒协开始将部分商业权益下放给俱乐部,一些以往只能靠“卖”主场维持运营的球队,拥有了相对固定的主场和稳定的资金支持。联赛在整体品牌包装和新媒体传播上也做出了新的尝试,以上海中星队为例,上半赛季联赛期间,球队已分别与官方机构和球迷组织合作开展了两次互动活动,既增强了球迷的“粘合力”,也提升了球队及联赛的美誉度和影响力。

  在腾讯网与中国体育报业总社最新发布的中国体育价值榜中,中国乒乓球队位列运动队传播影响力排行榜奥运队伍之首。奥运乒乓热为乒超联赛带来了最好的改革和发展契机,如何在球迷人数增长、联赛关注度提升以及体育产业升温的有利环境下,有效开拓市场、可持续地提升联赛价值,成为当下亟需解决的课题,也是中国乒乓球“第三次创业”能否取得突破的关键。正如《人民日报》所言,“单靠粉丝经济,还不足以突破更深层次的市场瓶颈。随着体育产业的发展、业态的丰富,‘酒香不怕巷子深’已成为过去式,想要将‘好酒’推送到市场‘嗅觉’的有效范围内,乒超联赛不仅要利用奥运效应、明星资源,更要做好赛事包装和商业服务。”

-转自文汇网

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发表于 2016-11-22 06:16:03 | 显示全部楼层
乒超联赛距离真正意义上的职业联赛仍有较大差距
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发表于 2016-11-22 07:29:32 | 显示全部楼层
王利勤身材好
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来自苹果客户端来自苹果客户端
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发表于 2016-11-22 09:26:20 | 显示全部楼层
引来的新的春天
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发表于 2016-11-22 09:30:47 | 显示全部楼层
问题是如果这股追星的热潮过后球市会不会又回到以前那样?
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发表于 2016-11-22 19:28:11 | 显示全部楼层
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发表于 2016-11-22 20:28:39 | 显示全部楼层
做好赛事包装和商业服务才是长久之计
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发表于 2016-11-22 22:43:48 | 显示全部楼层
个人认为迷妹就是追星一族,真正会打乒乓球的没有几个,而且素质极差,看比赛直播的时候只会制造噪音。
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