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[娱乐八卦] 乒乓,抛向市场的弧圈球

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发表于 2015-4-17 07:33:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

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 在祖国山河一片红的狂热的有些非理性足球氛围中,有一则中国体育产业的消息——乒超联赛上了体育交易平台,却如同石头抛入平静的湖水中。确实,虽然多年来一直号称乒乓NBA赛事,在这个赛事上加上“本土打造的世界上规格最高”等前缀也许都不过分,但在市场价值角度,却很难有给人看好的理由:服务于奥运战略的随意更改和压缩的赛程,可怜的票房,队员们如同吉普赛人一样在大篷车的旅行,这些都让人对这个云集了星球上水平最高的赛事的未来持观望态度。但就在人们对乒乓球的市场未来哀鸿遍野(就连春晚也加入了嘲讽的行列)的时候,乒乓球却出人意料地再次华丽转身:将自己放在上体育交易平台。



  这个时候你才蓦然发现,哦,这才是所谓的国球,这才是忧患意识,这么多年,乒乓球似乎一直正在风口浪尖,时代前列,引领着体育总局各支队伍的变革。所以,他们这次在市场变局中的突围之举,被赋予了更多的样板和示范意义。同时,也因为其无法预测估量的前景,而平添了几分悲壮。但不管从哪个角度来说,他们的这个努力,还是值得尊重的。

  当略显土豪色的乒超,和高端大气的体育交易平台划上等号时,你的第一反应是什么?反正当在中国乒协委托北京产权交易所体育产业交易平台上看到2015年中国乒乓球俱乐部超级联赛的名字时,我的反应和大家一样:难以置信。

  要衡量作为当年天之骄子的乒乓球在如今市场中的定位,一则简单的数字也许最能说明问题:这次乒超各项赞助额的总标的是3000万人民币,相当于2015年中超标王于大宝的五分之三。乒乓球VS足球,乒乓球出身的体育总局副局长蔡振华分管的两个项目,其座次正在发生微妙的变化。

  据报道,乒超本次招商共分为冠名、合作伙伴、供应商、服装广告以及现场广告五个包,赞助商可全部或部分选择招商包。而承担其运营的体育交易平台,将为赞助商提供“一站式”服务。可能体育人会被这些过于专业的术语搞得有点晕,他们更愿意相信用原点来形容这一切:这是赛事与资本融合的原点,是体育产业资源公开交易的原点,更是打造体育产业产权明晰、要素市场有序流动的起点。

  在这个原点上,一些时下流行的融资手段被引入,比如“网络竞价”的竞价模式(每个上线的项目都没有人数、地域的限制),比如众筹的活动模式。新浪著名记者何霞就体验了一把众筹模式。在“众筹乒超进校园公益落地你来选”活动中,她按照提示输入了姓名和手机号,在三所候选学校中做出选择,最终首都师范大学云岗中学以42的高票当选为乒超将要走进的学校。一想到以往有些高高在上的乒乓明星和组织,如今要像后宫佳丽一般接受自己翻牌,何霞这一刻的感觉是,中国乒乓球从未如此亲近。

  对于圈内人而言,中国乒协此举是不得已而为之。这个和中超几乎同时诞生的赛事,在苦苦经营20年之后遭遇到了生存危机:合作多年的361度合同到期后撤出,乒超不得已“裸奔”了一个赛季。而围绕赛程、比赛观赏度、球票和转播等不职业的争论,已经在一些媒体中零星出现。

  总局乒羽中心官员刘晓农也承认,乒超联赛自身目前存在着一些问题,比如联赛中的竞赛不够激烈,俱乐部建设存在着不足,乒乓球的影响力面临挑战等。“乒超联赛需要改进的地方还很多,包括包装、俱乐部建设以及如何让比赛更激烈,这都需要资金的。希望通过这个平台进行招商能够吸收资金,就能促进乒超联赛的良性发展。”刘晓农强调。

  在华奥星空记者张矣韵看来,这些缺点的存在,恰恰体现了乒乓球的魄力和魅力。常年跟踪乒乓球的张矣韵表示,在如此困难的情况下仍然敢于亮剑,此为勇敢;通过公平公正公开的市场方式去检验和拓展市场价值,有效规避中国足球式腐败,此为睿智;放下身段,勇于通过体育交易平台及新方式进行创新,在市场中寻觅机会,此为前瞻。

  “乒乓球这么多年能屹立于各个项目之林,靠的就是就是这三大精神,”张矣韵说。

  确实,从整体氛围来看,中国乒乓球正面临着巨大的危机。春晚小品中拿国球来开涮,大大地刺痛了乒乓人的心,但在现实层面,乒乓球早已不是不可代替,至少不像以前那样和政治捆绑紧密。在外交领域,包括威廉王子访华、习近平访欧,足球外交已经取代乒乓外交。而虽然传说中的教育部把足球、武术、田径、游泳、篮球、排球、体操列为七大重点项目的消息有待考证,但至少反应了市场经济时期的一种民意。

  乒乓球所面临的困境,也是处于金牌至上向市场经济嬗变时期的羽毛球、跳水、体操等金牌团队共同的境遇。而乒超联赛的转身,也将为那些处于半职业化,还处于观望状态甚至自娱自乐的羽超联赛、跳水联赛甚至排球联赛,做出一些示范。也正因如此,在乒超和体育交易平台的仪式上,包括总局多个运动项目中心,以及盈方中国等知名体育营销机构,都出现在了观望者的行列中。

  这些观望者都明白,胆识和常识是两回事儿,勇气和底气是两个概念。直接面向市场,如何应对层出不穷的问题、话题,也许比勇气和胆识更为重要。至少现在,中国乒协这些决策需要面临很多很现实的问题:如果乒超继续裸奔,怎么办?如果观众不买账,联赛不好看,怎么办?国家队不支持,怎么办?也许可以罗列出十万个为什么,它不仅仅在拷问决策者们,也在拷问着旁观者。

  毫不夸张地说,这绝不亚于另外一次“狼来了”的超级战役。只不过国乒面对的,以前是对手,这次则是称霸世界、极具优越感的自己。

来自群组: 保定飞天乒乓球俱乐部

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发表于 2015-4-17 08:19:25 | 显示全部楼层
沙发
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发表于 2015-4-17 08:24:06 | 显示全部楼层
生于忧患死于安乐啊。
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聽楼主| 发表于 2015-4-17 08:28:18 | 显示全部楼层
\(^o^)/~
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发表于 2015-4-17 08:35:39 | 显示全部楼层
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发表于 2015-4-17 09:29:27 | 显示全部楼层
有思考,有深度!
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发表于 2015-4-17 09:40:40 | 显示全部楼层
{:soso_e179:}
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发表于 2015-4-17 16:26:52 | 显示全部楼层
据说没人揭榜!令人一声叹息!
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发表于 2015-4-17 16:46:14 | 显示全部楼层
乒乓球 球小,速度快,旋转强,场地不大。象中国乒超这样的比赛,在大型体育馆中,中间一张球台,观众只能看热闹,细节什么也看不到。
我想还是应发挥和利用电视,网络等现代传媒手段,加上相对专业的解说,更能增加观众量和观重度。广告的效益也会随之增强。何愁招商!
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发表于 2015-4-17 17:23:16 | 显示全部楼层
乒乓球赛事上,多推出团体项目才是正路。勾心斗角的单打独斗,只能越走路越窄!
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发表于 2015-4-17 22:18:20 | 显示全部楼层
乒超比赛信息发布不透明,比如:全年比赛日程,哪个城市哪个体育馆,在哪些买票在哪订票,是否网上可以订票,有没有代卖点…我们想看球,不知何时何地看哪个队在比赛你说扯不扯。前几天有个甲D的比赛,地点在兴城,如果早知道信息我们哥们儿就当旅游把球也看了,你说是不是一举两得的好事啊。
再一个解说的事:乒乓界最高级的技术,配了个低级的解说员,看不清球的来龙去脉,讲一些覌众听不懂的话,自称是专业人士,对当今世界上最新的技战术不知所云,口才艺术实在是比不上街边卖白菜的啊…每每看直播…扫兴。
乒乓球还是那个乒乓球,只是物是人非了,领导们不要在办公室里拍脑门了…走到球迷中,走到喜欢运动的人们中,听听他们的诉求吧。
乒乓球运动是个群众性体育活动,离开了广大的人民群众恐怕就变成了高尔夫了吧…
乒超联赛要有自己的专业体育馆,综合性的体育馆太大,不适合现在的规模。
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